②这是一部完全与观念中清宫剧印象相反的剧,让实力名气俱佳的电影咖不再是收视王牌

④这是一部有争议的制片人制作的电视剧水军对手为了抹黑而抹黑,还有些自诩清高且贼喊捉贼的,给1克星还有很多惊人惊讶的理由……好的作品会说话,时间会检验一切!

在剧制品质上面,《天盛长歌》着实花了许多的心思。为呈现出其画面的质感迎合观众审美,在服装上,该剧查阅了一千多本的历史古籍,并花费大量人力,历时七月才制作出剧中的五千多套服装与道具。画面每一帧,都充满着历史感和古韵。

中国人一贯最喜欢窝里斗,国产剧拍优秀也是垃圾,外国拍的再垃圾就是高端?一部剧最重要的是它表达的思想高度,关键是从剧中是否能够解读出让人内心震撼和触动的东西!精英文化和大众文化究其根本没什么高低贵贱!与其更多的解读人性,不如更好的来展现中华文化的浩瀚与伟大。

基于第一步的口碑发酵为基础,《延禧攻略》第二步的营销策略以内容为依托。首播半月左右,观众发现这是一部人物个性极其鲜明,且完全反套路的“爽”剧。女主魏璎珞不再是需要男性保护的白莲花,而是步步为赢自开金手指,这是内容向的创新,营销团队紧抓这点进行放大,在观众已经信服这是一部清宫剧的基础上,将每个人物身上具有的现代品质逐一扩大,打破仅仅聚焦在剧集内容上的讨论,从而衍生出关于职场、女性等诸多更加触动现代人共鸣的社会话题,进一步提升《延禧攻略》的话题度和影响力。

①这是一部没有流量明星参与的电视剧。没有疯狂的粉丝,只有真实的观众!火爆与否身边的人是否有讨论就是最好的证明,完全是口碑效应助推该剧的走红!

《延禧》以为人熟知的清宫剧作为背景,从童年记忆《还珠格格》到传记正剧《康熙皇朝》、《雍正王朝》再到近年的《甄嬛传》,在历史缝隙间游走,观众对其“陌生又熟悉”。从乾隆到令妃再到福尔康他爹,但时间却追溯到这几位年轻的时候,这就极大的满足了观众的好奇、猎奇心理。

③这是一部近来少有的节奏快、剧情不注水、年轻演员演技在线的电视剧!近来,电视剧的通病就是墨迹,1集能说明白的绝对说3集,40集的剧情绝对拉伸到60集!《延禧攻略》一口气看16集,品质一直如一!最后模仿下魏璎珞的语气作个的结论:“制作费看样子,确实花在制作上了,没花在什么不长眼的东西上”。

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可以说《延禧攻略》在这个夏天所有的剧中非常的与众不同

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可以说,已经很久很久没有让我有真正追剧的感觉了,上几次追剧追的昏天黑地的时候还是前几年的《美人心计》《甄嬛传》《琅琊榜》《人民的名义》的时候,但是最近的确被《延禧攻略》实力圈粉了!

耗资五亿,从阵容到制作样样过硬的《天盛长歌》自定档以来就备受关注,但播出后的收视却不尽如人意。

《延禧攻略》目前实力圈粉,后期如何,共同见证!

在新媒体上,看剧站CP已经成了网生观众的必修课,《延禧攻略》的群像设置为CP发酵提供了坚实的基础,后续通过营销进行花式发散,帝后CP、不得体CP、令后CP、纯后CP等利用新媒体受众的期待诉求进行内容发散,在微博等社交平台引发深入探讨,以剧情截图、GIF动图等方式发散传播,引发舆论关注。

②这是一部完全与观念中清宫剧印象相反的剧。画面色彩不再五彩斑斓,反而精致的构图,讲究的服饰,厚重的画面调色。人物设计也“一反常态”,女主不再无脑的圣母白莲花,而是更符合观众口味的有血有肉的正常人,“人心存良善,更应懂自保”,看的热血沸腾,相信很多人都有这种解气的感觉!清宫剧故事情节不再胡编乱造,各种情节多有迹可循,加入大量的中华国粹刺绣、打树花等,在观众感兴趣之余,也能让其感受到中华文化的博大精深、璀璨夺目!

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《延禧攻略》的营销团队属于欢娱影视自有的宣传团队,制作宣传一体化的模式极大程度的克服了制作、宣传难以同步的困难,并且使宣传营销能够深入到制作的源头,从剧本层面开始,营销团队即可介入进行伴随式、定制化的营销策划。如今,欢娱影视已成长为一家集影视剧投资,制作,发行、宣传以及艺人经纪为一体的专业综合性影视机构,未来可能会成为许多影视公司借鉴的一种形式。

中国有句古话,浪子回头金不换。作品会说话!《延禧攻略》可以说是于正作品风格转变的最强有力证明!隐忍之后,用心创作,实力说话,才能否极泰来!

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口碑效应助推了延禧攻略的火爆

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国产剧迎来“黄金时代”?

今夏这满屏清宫剧古装剧,为何“后宫佳丽三千”,观众却独宠“延禧”一人?精心梳妆打扮的“大IP+大制作+电影咖”如《天盛长歌》、《如懿传》,又该如何为己平添姿色呢?

以《甄嬛传》为例,该剧热播后不仅让孙俪身价提升、片酬翻倍,广告代言也随之进入另一番天地。网上曾传言周迅、霍建华分别以9500万、7200万出演《如懿传》。至于凭借电视剧《伪装者》《琅琊榜》爆红的胡歌,不仅拿到丰厚的片酬,一年之内还完成时尚界五大刊“大满贯”,金钱、名气双丰收。优质剧曝光度高吸粉能力强

电影咖回流小荧幕

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“电影咖”回流小荧屏,这背后固然有电影市场增速放缓的行业因素,另一方面,国产剧的精品化,剧集片酬的水涨船高,“优质剧”吸粉能力强加上个人的转型突围需求,自然吸引了一众优质演员的重视。

“大IP+大制作”难挽狂潮

如此用心精良的制作,都没能为其在后期积累起良好的口碑效应,究竟是为何?看过原著的读者不难发现,在影视化的过程中,《天盛长歌》将原来以女主为主线的玛丽苏改编为大男主戏或者说是双主戏,原先单纯走爱情故事转变成为宫廷权谋戏。此举也许是为了适应当下的市场口味,毕竟,人们对傻白甜女主一路开挂的玛丽苏剧早已厌倦。

但这样的改动显然是不适合《天盛长歌》的。对于原著党而言,想看的感情戏被权谋戏取代。陈坤和倪妮CP不像原著中发糖,使得该剧糖分不高,不“甜”。对于未看过原著的观众而言,原以为可以看到权谋剧中的手撕反面人物的畅爽剧情,但因其是历史架空,故事又叙事缓慢多线并行,观而不“爽”。连主角陈坤都在微博中加入了#天盛小糊剧冲鸭#的话题自嘲。

随着行业的发展,如今市场上同样不乏专业的宣传团队,与制片方形成甲乙双方的供需合作关系,虽然比初期的零散宣传更具规范化,但是仍旧存在着宣传受制于制片方,片方给什么,宣传什么的掣肘,大大降低了主动性。且宣传方介入时间不定,很难从剧本源头进行定制化的营销宣传策略,导致行活、套路层出,缺少针对性。

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影视产业格局变化推动下,演员不再只满足于原先的自我定位,“跨界”不失为一个不错选择。这于观众而言,当然愿意看到像陈坤、章子怡、倪妮、赵薇、范冰冰这些高水准的电影咖投入电视剧制作。对于演员而言,能否借助这样的“华丽转身”实现个人的转型与蜕变,也对其发展有着重要意义。相比电影而言,演员在电视剧里在人物上有着更大的发展空间。

情怀and口碑

近日,又有消息传出因创下湖南卫视开播以来最低收视,该剧疑将被撤档。其中缘由令人存疑。

《延禧攻略》将与令妃相关的一段历史搬上荧屏,补齐一段空白图谱,也为后续营销发酵提供了便利和依据。

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今年暑期档,由陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》和周迅、霍建华主演的《如懿传》先后播出,就在人们对这两部大卡司、大制作的剧集满怀高涨的热情之时,开播后的口碑却都遭遇了“出人意料”的滑坡,《如懿传》遭遇“群嘲”,《天盛长歌》创下收视新低,面临撤档危机。

为何电影咖选择纷纷回流?小娱认为有以下几方面的原因:商业价值升值空间大

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国产电影在票房和口碑上的颓势,让许多一线电影明星在选片上变得更加谨慎,比起拍一些不温不火的电影,不如出演电视剧。一方面有着原著党的前期支持,微博热搜等的话题炒热,长达一个多月的持续曝光,使得电视剧“霸屏”,对于明星来讲无疑是吸粉的好机会。另一方面,随着国产剧的不断演进,使电视剧在制作团队和剧本上更加精细,故事不再拖沓而是情节环环相扣,画面从服装道具到布景构图都力求复原历史。影视两者间的档次差逐渐弱化,使得电影咖的回归成为一种趋势。个人转型突围需求

小娱认为,在具备了故事完整、情节节奏推进紧凑、整体演员演技在线、服道化精致、以及内容合格成色中上等条件合适的情况下,延禧攻略的营销模式似乎是值得借鉴的。

竞争激烈的影视剧市场,让实力名气俱佳的电影咖不再是收视王牌,这一现象引来业界唏嘘。虽然作品的成功与否演员只是其中一个因素,但照这么看,后期还有未播出的章子怡的《江山故人》、汤唯的《大明皇妃孙若微传》等一系列以明星IP为营销亮点的国产剧,他们的命运又将如何?购剧单位、吃瓜群众还会买账吗?

小娱认为,将整部影视剧的收视率、点击度、热议率乃至作品成色重任集中放在演员身上,是不公平的。即使是同一位演员,在不同的作品中的呈现效果,除了与演员的演技有关,与拍摄手法、后期效果、导演要求等都息息相关,如若仅凭一部剧的效果,对演员演技下定论,并放大其对影视作品整体效果的影响力,着实有失偏颇。毕竟电影咖只是引发大众关注的一个亮点,作品能否打动观众、吸引观众,除了演员演技撑场外,平台方给力与否,播出时机、排片布局、自身内容、营销手法同样非常重要。

高口碑低收视

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反观《延禧攻略》,主角名不见经传,配角也并非一线大明星,却出乎所有人意料地成为了今年“年度收视王”的大热门。

此外,清宫剧在古装剧中是不断被“翻牌子”的香饽饽,营销团队抓住“清宫剧人物关系图谱”这一重点,抛出梗,利用受众的好奇心和求知欲进行发酵,引出一场声势浩大的捋顺清宫人物关系的活动,同样能够激起尚在围观,没有看剧的路人好奇心。

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不仅没有像业内预估的那样成为“爆款”,反而令人有“扑街”的担忧。明星作为曾经的电影票房“灵药”,收视却“不灵”了?

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《延禧攻略》在初期抓住情怀、口碑两张王牌套打。首先发掘该剧在制作上独特之处,将属于清中期独有的两把头、一耳三钿、非遗绣品、君臣后妃不同的补子制式等,依托于史实的精良制作进行放大,横向凸显作为古装剧的“良心”,纵向也与于正作为制片人的其他作品风格形成对比,体现其内向的突破和自我超越。

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影视作品收视不能全赖电影咖

曾经影视圈流行着一条鄙视链:拍电影的瞧不上拍电视剧的,拍电视剧的瞧不上拍网剧的和玩综艺的。近年来,这个观念已经逐渐消融,影视之间的界限正在逐渐打破。在2018年的荧屏剧中,章子怡、周迅、汤唯、姜文、陈坤等电影演员都纷纷回流。

“爆款”剧的诞生,就像清宫戏的女主不是光靠颜值一项笑到最后的,一个成功的大女主一定还要拥有超高的智商和情商,懂得去借助他人之力,当然,也像清宫剧里总说的那样“尽人事,听天命”,还需要一点幸运的加持。

制作宣发一体化的全新营销模式

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在大IP的推动下,现在动辄七十多集的电视剧投资额数亿并非鲜有之事。就像《天盛长歌
》已经达到5亿元的高度。而演员片酬占据投资的大部分,与电影的计费模式不同,电视剧按单集付片酬。虽然大牌演员在电影上也可以获得行业内顶尖的片酬,但相比后者按集计算这显然更具“性价比”。

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制作团队不仅在服装上独具匠心,在画面构图上富有巧意。一改以往的高清比例16:9,《天盛长歌》采用的是2.35:1的宽画幅比例。这一改变让视野变得更开阔,场景变得更恢弘,使画面带上了电影质感。

今年上半年行内纷纷预估,演技实力过硬的电影咖加盟必然是收视的一大保障。同样是大明星大卡司,从《天盛长歌》到《如懿传》,两部剧在播出后观众反响平平,均未赢得预期收视效果。

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近年来,行业内的所谓界限变得模糊,多年不曾踏足电视的电影咖接连走下神坛。从《如懿传》的周迅,到《江山故人》的章子怡,再到《天盛长歌》的陈坤,都凭着强演技担起了一部部豪华大剧中的重担。但毕竟电影与电视剧表演形式并不完全相同,从电影到电视剧的跨界,并不会如想象中顺利。

衍生话题讨论,跨媒介传播

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